《原神》在日本被《賽馬娘》打敗 解析這款手遊的成功原因

賽馬娘這款遊戲在日服上線以來吸金無數，最近也超過原神這款遊戲，那麼賽馬娘的成功之處是什麼呢，還不清楚的玩家一起來看看吧。

《賽馬娘Pretty Derby》在日服公測距今已有整整一個月時間，雖然最初評分暴死，在穀歌商店僅在3分左右徘徊（滿分5分），但時至今日評分已經漲到了4.3分，首周收入達20億日元，相比之下《原神》在日服的兩個月收入才達到30億日元。

或者可以這麼說，《賽馬娘》僅3月的收入（目前3月還沒結束），就超過了《原神》去年一整年在日本的收入，更是吊打了諸如《怪物彈珠》之類霸榜多年的手遊產品。

毫無疑問《賽馬娘》就是2021年第一部爆款手遊（日服限定）。

當然，《原神》在全世界發行，而馬娘則僅在日本運營，單純拿日服收入做對比是不公平的，不過我們回到本文的主題，為什麼《賽馬娘》可以在日本打敗《原神》？這裏我闡述一下自己的一些觀點。

成熟的市場運作經驗+動畫熱度的引流

首先《賽馬娘》這款遊戲的製作公司是CYgames，是日本最有名的手遊廠商，諸如《公主鏈接》、《偶像大師：灰姑娘女孩》、《碧藍幻想》、《影之詩》、《失落的龍約》等等知名手遊，都是CYgames旗下的。

而諸如《佐賀偶像是傳奇》、《強風吹拂》等動畫也有CY參與企劃或製作。

可以說無論是在製作手遊還是在製作動畫方麵，CY都有著無比豐富的成功經驗，相當了解從動漫到遊戲產業鏈的運作模式，而《賽馬娘》的一炮而紅，與CY在這些領域的成功經驗是分不開的。

要知道早在《賽馬娘》手遊發布之前，2018年4月就發布了《賽馬娘》動畫第一季，在社交平台上引發了廣泛的討論熱度，並一舉拿下了卷均銷量僅兩萬的BD銷量紀錄。而且預計《賽馬娘》第二季的BD各卷銷量也將會在日亞屠榜，也許我們將會見證首卷超20萬銷量的奇跡誕生。

可以說，動漫本身有這樣的熱度，手遊就絕對不會缺乏關注度。

而且手遊開服的時間恰好是在《賽馬娘》第二季的開播期間內，這樣就不會出現熱度衰退的問題。

而相比之下，《原神》本身並沒有動畫的預熱，大家本身就沒有站在同一個起跑線上。

當然，並不是所有霸權動畫改編成手遊之後，都有這樣的熱度。比如說《RE：從零開始的異世界生活》，熱度並不比《賽馬娘》低到哪去。它同樣有手遊產品，但別說是國服，哪怕是在日服也始終不溫不火，隻能偶爾在聯動中看到蕾姆的身影。

就更不用提在日本屬於國民級動畫的《火影忍者》和《海賊王》了，改編的手遊就沒有哪個能保持熱度的。

所以CYgames的成功，可以參考但卻難以被複製。甚至CY以前往往也是先做手遊，然後再將其動畫化，諸如《碧藍幻想》、《公主鏈接》和《影之詩》就是如此，賽馬娘這種反向操作恐怕也是CY的首次嚐試。

↑光是看卡片就有一股濃濃的CY味。↑

賽馬文化的投影

在日本，賽馬這項娛樂活動（懂的都懂，為防404這裏委婉一些）就類似於我國的麻將，屬於國民級的娛樂項目，有著非常悠久的曆史文化，而遊戲中的“馬娘”都可以在現實中找到原型，這一點就給了考據黨們非常多的物料可供研究。

甚至原型馬的性格特征和比賽經曆，也會投射到動漫角色上，由此帶來熱議。

而玩家們也很容易因為接觸遊戲，進一步了解本國的賽馬文化，引發熱烈的討論氛圍，從而給遊戲帶來熱度。甚至這種熱度都傳到了國內，在我國的微博等平台上，不乏類似的科普文章，哪怕是沒玩過《賽馬娘》的人，或多或少也會對這遊戲有一個初步的印象。

而對於日本玩家來說，賽馬他們實在熟悉不過，就類似於中國的小孩哪怕沒玩過麻將，也看過家長逢年過節聚眾搓麻，知道麻將裏有鳥字筒餅萬，知道杠碰自摸胡。

所以對於日本玩家來說，哪怕之前沒怎麼了解過賽馬文化，有哪些知名的明星級賽馬他們也能如數家珍，所以玩《賽馬娘》實質上喚醒的其實是他們沉睡的記憶，有一種天然的親近感，再用萌化進行包裝，《賽馬娘》這個熱門IP就這麼炮製而成。

有意思的是，在《賽馬娘》中，如果你拿下了關鍵比賽的冠軍，居然還可以觀賞到馬娘化身為偶像的精彩演出場景，而這跟賽馬原型的高知名度，有著異曲同工之妙，十分契合。

總之，《賽馬娘》這個手遊的背後，不僅僅是動畫本身起到了推動力，同時還吸引到了賽馬粉的注意，反過來還能反哺賽馬文化，起到相輔相成的作用。

遊戲本身的質量

在《賽馬娘》手遊上線之後，我發現一個特別有意思的現象，如果你現在打開彈幕網站的《賽馬娘》新番，會發現很多人在吐槽動畫的角色精細度甚至還沒有手遊高。要知道手遊是用3D建模的，而動畫則是手繪製作，什麼時候3D建模的精細度能打敗手繪了？

↓上圖是動畫，下圖是手遊↓

然而事實就是如此，在《賽馬娘》手遊中，角色的3D建模的確做得非常出色，甚至可以跟《原神》有的一拚。而且《賽馬娘》也同樣有PC客戶端，畫質也要比手機端好。

在我曾經探討《原神》成功原因的文章中，我就曾經說過，手遊從最初的2D紙片人到live2D，再到《陰陽師》的3D建模，直至目前的巔峰——《原神》。

二次元手遊的角色設計是一個從平麵到立體的進化過程，未來的大趨勢必然是對角色人設塑造的豐滿化和立體化，還要有足夠的區分度，且精細度至少要達到《原神》的級別，在市場上才有競爭力。

《原神》之所以能成功，根本不是因為開放世界，最重要的就是在角色的塑造和超高的美術水準。如果有同行能做到這一點，就意味著《原神》終於出現了競爭對手。

而《賽馬娘》就是這個競爭對手，它是二次元手遊的又一成功案例，再一次明確了未來的二次元手遊的成功方向。它的3D建模水平是目前頂尖一線級別的，無論是在比賽環節還是在演唱會表演中，角色的身上你都感覺不到一絲的僵硬，這說明動捕做的十分完美，再加上本土遊戲濾鏡，它能在日本打敗《原神》一點也不奇怪。

↓這不是動畫，這是3D建模↓

而且《賽馬娘》與一般的動畫改編手遊不同，它的可玩性很高，且具有一定的開創性。它的養成方式屬於Roguelike玩法，這本身就是一種成功的模式，但它卻拋棄了下地牢闖關這種傳統結構，而是通過養成和隨機事件來提升角色強度，再用比賽進行獎勵結算，有點類似於文字版的Roguelike。雖說是舊酒新瓶，但確實能給人一種新鮮感。

雖說《賽馬娘》的氪金點也是角色和卡片，跟《原神》的角色和武器相似，但在《原神》中大部分玩家都不太願意氪武器，而《賽馬娘》的訓練卡卻截然不同，它意味著全體性的永久有效的道具，所以玩家既氪角色，同樣也願意氪訓練卡。

總之，這款遊戲充分展現了CYgames在手遊領域的野心，它如果想要求穩，大可以把成功的遊戲模式灌進去，做成一個換皮手遊，憑借熱門IP一樣可以吸引流量賺錢，就跟很多動畫改編手遊做出一樣的選擇。

而CYgames卻選擇了另一條路，大膽地采用了一條未被市場檢驗的全新玩法，還參考了賽馬玩法本身的一些亮點（例如因子遺傳之類的），這才有了《賽馬娘》的一炮而紅。

結語

《賽馬娘》並不能完全算是《原神》的競品，雖然瞄準的都是二次元玩家，但兩者的玩法是完全不同的，而且前者隻在日本登陸，也很難在日本以外的地方獲得那麼大的成功，就好比《怪物彈珠》一旦離開了日本市場就會遭遇水土不服一樣。

但我相信米哈遊一定也從《賽馬娘》的身上感受到了原本不存在的壓力，畢竟日本市場也是《原神》收入的重心之一。

不過我覺得《賽馬娘》應該感謝《原神》的出現，它顯然汲取了《原神》的成功經驗，注意到要在角色的身上下功夫，注重3D建模的質量打磨，注重動捕的重要性。要知道在《原神》出現之前，日本手遊裏live2D就已經是巔峰了。