Evony手遊怎麼樣？Evony手遊範冰冰超級碗廣告重磅出擊

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2017年剛剛開始，就有另外一位國內開發商再次吹響了SLG市場爭奪的號角，北京時間2月6日，一款名為《Evony-The King’s Return（中文名 帝國爭霸：王者歸來）》的遊戲在被譽為美國春晚的第51屆超級碗期間推出了30秒的廣告預計營銷成本數千萬美元。

如果你經曆過頁遊時代並且略微了解海外市場，可能會記得七年前曾有一款名叫《Evony》的SLG頁遊因為‘三俗’宣傳而被歐美媒體和玩家們詬病，多年之後，該遊戲終於推出了手遊版本，正式加入了歐美SLG手遊混戰。

以下是Gamelook帶來的介紹：

千萬美元‘燒錢式’營銷：曾為山寨版‘刀塔傳奇’上過超級碗

據iSpot.tv統計的消息，《帝國爭霸：王者歸來》宣傳影片還邀請了三位國內外一線明星代言，除了熟知的範冰冰之外，還有曾飾演《蝙蝠俠：黑暗騎士》雙麵人的Aaron Eckhart和參與過《實習醫生格蕾》、《急診室的故事》以及《橘子郡男孩》等劇的Jeffrey Dean Morgan，而且該視頻由著名視覺設計師、奧斯卡禦用片頭設計師Henry Hobson執導。

據悉，2017年第51屆超級碗30秒廣告位價格將超500萬美元(折合人民幣超3400萬元)，加上三位大牌明星的代言費以及著名設計師的操刀，《帝國爭霸：王者歸來》此次超級碗的營銷費用達到了數百萬美元，堪比《戰爭遊戲》開發商MZ。

實際上，該遊戲開發商Top Games成立於2015年，其CEO盧璐還曾是另一家手遊公司uCool的創始人之一，當時該公司推出的《Heroes Charge》曾因玩法酷似上海莉莉絲的《刀塔傳奇》、美術風格仿暴雪的魔獸而被兩家公司告上法庭，2015年超級碗期間，uCool就曾為《Heroes Charge》斥資225萬美元投放過15秒的黃金時間廣告，並且取得了非常不錯的效果，這一次對《帝國爭霸：王者歸來》的投放，已經算是輕車熟路的營銷套路。

又一款國產SLG：曾因三俗宣傳著稱的Evony

《帝國爭霸：王者歸來》和很多的SLG手遊一樣，玩家們在遊戲裏需要建造和升級建築、研發科技，訓練兵種並參加戰鬥，提升領地的實力，不斷擴大自己的疆域。社交方麵，玩家們可以選擇加入附近的聯盟，與盟友之間相互幫助。

貨幣化方麵的做法也是比較傳統的，主要是依靠大R玩家帶動，通過限時促銷的方式刺激玩家消費。總體而言，該遊戲是一款中規中矩的豎版SLG手遊，中文版目前由上海常遊網絡代理。憑借巨額的廣告營銷成本，該遊戲已經達到了美國iPhone免費榜第六名。

中文版截圖

如果你知道頁遊曆史，還聽說過海外市場消息的話，《Evony》這個名字應該是不會陌生的。2009年該遊戲因為色情擦邊球的宣傳而被歐美媒體和玩家們詬病，雖然玩法是SLG，但該遊戲的宣傳圖片大多數都用半裸的成熟女性圖片吸引眼球，以至於有很多玩家在論壇QA中憤怒地問“我從哪兒可以找到女王”，英國衛報則稱“Evony成為讓人最不齒的網頁遊戲”。

據業內爆料uCool的老總郭耀琦曾做過天網防火牆、涉足過魔獸打金。到了頁遊時代，他組建團隊仿製了國內一款三國類的SLG頁遊，也就是畫風改成了歐美風格的《Evony》，通過和當時國內頁遊一樣往歐美用戶郵箱投放了大量三俗擦邊球廣告的形式進行宣傳。雖然這種行為導致輿論的不齒和批判，但遊戲也因為罵名而火了，2009年注冊用戶達到了2600萬。

外媒統計Evony曾用過的宣傳圖片

郭耀琦與現任uCool的CEO盧璐結婚後，成立了青島文明盛世科技有限公司。隨後山寨過多款頁遊甚至是CoC手遊。2014年，該公司留守在廣州優易的技術總監楊華峰對《刀塔傳奇》進行了相關代碼反編譯的工作，並由此研發出了《Heroes Charge》，在《刀塔傳奇》無暇顧及海外市場的情況下獲得了不小的成功，但隨後由於版權問題，該公司遭到了莉莉絲和暴雪兩家公司的侵權指控。

海外SLG或成紅海市場：《戰爭遊戲》開發商MZ已經在轉型

據Gamelook此前的統計，國產手遊已經占據了收入榜Top 50當中一到兩成的比例，甚至在俄羅斯和東南亞某些地區達到了30%以上的比例，其中大多數都以SLG和類CoC玩法為主。雖然這些遊戲在收入榜的排名都不低，但策略類遊戲的用戶購買已經水漲船高，有外媒稱《戰爭遊戲》的某些渠道單個用戶價格已破20美元，其利潤率僅為10%左右。

即便是憑借《戰爭遊戲》而爆發的MZ，推出了《雷霆天下》之後，如今也已經開始探索新的套路，該公司數月前曾宣布將與Square Enix合作打造一款MMO手遊，世界觀以《最終幻想15》為原型， MZ新工作室負責研發，並且使用其RTplatform在線技術，遊戲裏使用《最終幻想15》裏麵的角色。

隨著《Pokemon Go》等融入了新玩法和大作IP的強勢競爭者出現，再加上《皇室戰爭》之類競技遊戲的衝擊，手遊市場留給SLG出爆款的空間已經越來越有限，盡管‘燒錢式’的營銷可以帶來一時的用戶量增長，甚至有可能洗來其他同類遊戲的玩家，但開發商所得的利潤率會更低，毫不誇張的說，按照這個趨勢下去，SLG手遊不光會變成紅海，甚至有可能成為‘血海’。

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