馬雲為什麼要收購優酷？ 阿裏巴巴收購優酷土豆戰略始末

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 阿裏巴巴為什麼要收購優酷土豆？馬雲多少錢收購了優酷土豆？更有網友調侃馬雲其實隻想買個VIP會員而已！然而就在宣布收購的前一天，馬雲首富的寶座又被萬達王健林奪取，這一切是巧合還是馬雲的商業規劃？總之阿裏帝國的版圖增加了是事實，下麵詳細的分析下馬雲為什麼要收購優酷土豆的原因及未來的規劃！

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類型：影音視頻

大小：23MB

標簽：手機電視,電影在線,玩機必備,資訊

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阿裏到底在做一個什麼生態？

先看看從阿裏收購蝦米網的動作來開始梳理一下阿裏在這條產業線上的布局吧。2013年，阿裏宣布收購蝦米網，同時宣布以蝦米網為核心成立音樂事業部，正式涉足到數字音樂領域，從以往以交易為核心的生態，阿裏已經意識到內容的重要性。

隨後2013年7月，阿裏宣布和華數傳媒一起推出盒子，從而進入到硬件領域。

2013年9月，阿裏巴巴集團宣布和創維合作正式推出酷開品牌的三款電視，進一步強化在硬件領域的布局。

接下來就是原來屬於騰訊視頻的一個關鍵棋子騰訊視頻負責人劉春寧加入阿裏，據說根據競業條款要付出不小代價，但是阿裏還是毫不猶豫將劉春寧收入麾下，同時分管數字娛樂事業部，而這個數字娛樂事業部包括在線娛樂、在線視頻、在線讀書極數字出版等多個業務。

而進入2014年，阿裏或許是受到整個文創產業井噴的影響，先是大手筆的於2014年3月11以每股0.5元入股文化中國傳並認購124.88億新股，共涉資62.44億元，占經擴大後之已發行股本60%。文化中國旗下擁有影視劇製作、電視運營及服務、報紙刊物經營、移動傳媒及遊戲等業務。從而讓阿裏涵蓋了幾乎所有的文化傳媒領域內容。

而從這筆收購可以看到，阿裏已經涉足全媒體領域，從而依靠這筆收購打通了整個全媒體內容端。當然阿裏的布局顯然並不會到此就結束了。

隨後的3月下旬，阿裏數字娛樂事業群還推出了“眾籌”玩法——娛樂寶，首期四個項目包括電影《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》、《模範學院》等，總投資額7300萬元。

4月8日晚，華數傳媒宣布終止之前1月底披露的麵向不特定對象募集10億人民幣資金的非公開發行預案，並公告新的非公開發行預案。華數傳媒向特定對象杭州雲溪投資合夥企業發行286,671,000股股份，全部由雲溪投資以現金方式認購；而這個雲溪投資實際是由馬雲、史玉柱、謝世煌等發起設立。而華數傳媒擁有電視頻道、互動電視、互聯網電視、有線網絡、IPTV等眾多業務，更重要的是華數傳媒聲稱占有全國互聯網電視市場70%的份額（具體到底多少未知），要知道互聯網電視在三網融合這樣的大背景之下，絕對是巨頭們眾兵布局的領域。

接著不到20天，阿裏就宣布和雲鋒基金以12.2億美元收購優酷土豆A股普通股，其中阿裏巴巴持股比例為16.5%，雲鋒基金持股比例為2%。有一點忘了說了，馬雲同時還是華誼兄弟的股東。這樣至此，我們可以重新審視這個產業布局，阿裏最終完成了投資、製作、發行到渠道、終端、硬件等整條生態鏈的建設。

阿裏為何要布局大文化產業鏈？為了內容這頭奶牛！

有人認為，阿裏之所以要構建整條的傳媒娛樂產業帝國，是因為馬雲的文化產業夢，或者是受到王冉那篇文創產業文章的影響，如果阿裏這家公司單單隻是承載馬雲的夢想，也太小看馬雲了，如果是這樣，馬雲投資幾個電影娛樂公司就足以滿足馬雲這個夢想了。

其實說的俗一點，阿裏其實是在布局未來，而平台之戰結束後，未來是什麼，是內容為王的時代。以往阿裏的布局與投資大多都是圍繞著阿裏本身的電商生態來布局，從未逾越自己的護城河。但是隨著移動互聯網時代的到來，有用有價值的應用入口幾乎都被蠶食，比如91，比如豌豆莢等移動應用等。麵對這樣的流量可能被掐死在對手手中的危局，到底是應該繼續去找所謂的入口，還是去在城牆外邊再建一座城市。

如果筆者剛才跟你說的太形象的話，你要是不懂得話，筆者再跟你說一個通俗易懂的故事，劇場裏麵表演的內容很好看，非常精彩，但是想進去看先要通過看門人買一個門票，可是看門人全是仇人把握著，你看怎麼辦？

一般的人都會想著去買通看門人，其實還有另外一個思路，那就是把劇院裏麵的演出商高價買出來，告訴他們，你們以後就在另外劇場表演了，你覺得觀眾會是繼續去原來劇院，還是會去這群演出者新的劇院，答案顯然是後者，劇院固然重要，但內容才是決定一切的價值。

所以，上麵的故事，你或許大概能懂了，阿裏通過音樂、可能的文學、遊戲、媒體等數字內容，然後依靠優土這樣的數字內容分發平台，大量將曾經可能因為短暫電商購物的用戶時長而流失的用戶導入到這些可以被長期吸附到內容平台上，而隻有同樣一個用戶在不同行為習慣的大數據才是最有價值的，最後，阿裏其實還是圖謀的是用戶的數據。也就是用戶數據多樣性。

我一直以來都有一個核心的觀點，所謂區分新、舊商業模式在於到底能否追蹤到用戶的行為習慣，而用戶單一在電商上的行為軌跡是毫無價值的，但是當用戶因為內容平台長期而被吸附，這樣的大數據才是真正的大數據，還記得阿裏的大戰略嗎？其實阿裏一直在這麼做。

當然，除了這個移動互聯網時代重要的戰略舉措之外，文化傳媒產業本來就是最有“錢景”的產業，他本身不像其他視頻業務單純的隻是燒錢的業務，本身就能賺錢，而通過投資視頻，整條產業鏈的協同任務已經打通。

當然類似與優酷土豆合作之後，當年所暢想的視頻購物等立體的形式都會出現，就像阿裏投資新浪微博當作導流工具之外，優酷土豆這樣的注意力工具同樣也將擔負起阿裏流量護城河使命，所以移動互聯網時代，由於手機的永恒在線的特質，內容才是真正的價值，用戶活躍在線才能賺錢！

根據優酷土豆公開信息，阿裏巴巴集團當前持有優酷土豆流通股的18.3%，通過此次要約，阿裏擬以每ADS（美國存托憑證）26.60美元的價格，現金收購除阿裏巴巴集團已持有優酷土豆股份外，該公司剩餘的全部流通股。該要約交易的完成，尚需等待雙方並購協議談判以及阿裏巴巴集團對優酷土豆盡職調查的完成。

在阿裏巴巴集團的提議下，優酷創始人古永鏘將會繼續擔任優酷土豆主席以及首席執行官，領導優酷土豆的發展。阿裏巴巴集團董事局主席馬雲先生表示：“我一直欣賞古永鏘取得的成就。通過此次合作，我們將更加深度支持古永鏘和他領導的團隊，實現打造中國領先數字娛樂平台的夢想。”

其實早在2014年5月，阿裏巴巴集團對優酷土豆進行了初步戰略投資，雙方已經實現了團隊和數據後台的雙打通；而此次提出全麵收購，阿裏擬在IP開發、多屏分發、精準廣告等方麵創新發展。

阿裏巴巴集團CEO張勇先生表示：“我們很高興向優酷董事會發出這一要約，我們相信此次合作會讓雙方結合更加緊密。以視頻為代表的數字產品是電商除實物商品外重要組成部分，優酷土豆優質的視頻內容將會成為未來阿裏電商數字產品的核心組成部分。同時，優酷土豆與阿裏營銷、數字娛樂等業務結合，也將產生更多化學反應。我期待著與古永鏘以及他領導的團隊合作，一起發展。”

布局快樂，為消費者帶去數字娛樂以及精神層麵的服務，是阿裏巴巴集團未來的核心戰略之一。這一交易將會加強阿裏巴巴集團和優酷土豆之間的現有合作，並把阿裏巴巴集團無與倫比的電商、媒體和廣告等數據驅動平台，與優酷土豆領先的數字視頻業務結合起來，加快優酷土豆的增長。優酷土豆擁有龐大的用戶人群，尤其在移動端有著深厚用戶積累。優酷土豆旗下活躍的用戶互動平台，將會成為阿裏巴巴集團數字娛樂戰略的重要支柱。

阿裏巴巴集團這一要約已經獲得優酷土豆創始股東古永鏘、成為基金，以及他們的相關聯方的支持。

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