四大萌捕手遊IP跨界優勢[多圖]

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9月5日，遊族網絡旗下溫瑞安正版授權手遊《四大萌捕》開啟安卓公測，此次公測可謂是盛況空前。據悉，因為《四大萌捕》公測當天眾多用戶湧入，幾乎導致服務器崩潰，為此不得不提前開放新服。究竟為何會有如此魔力?

原來，在公測前兩周，由周韋彤、孔舒航等明星主演的同名電視劇已在各大視頻網站開播，提前為安卓公測造勢。憑借主演粉絲的熱捧開播僅四天播放量就突破百萬。與此同時，大部分粉絲也因該劇被吸引到遊戲中。一個IP跨界影視、手遊，用影視為遊戲造勢，無疑是其成功的主要因素。

【四大萌捕--同名劇主演】

對此，遊族網絡副總裁方師恩表示，IP跨界可以提高現有核心資源的利用率，通過傳統方式切入傳統方式，同時以跨界合作、影視製作的方式迅速擴展遊戲市場。但是當前IP跨界營銷雖然被業內追捧，但良莠不齊，不少廠商搞個明星照片，付個出場費就喊IP跨界營銷。而真正的IP跨界其實是一場長期、持久的品牌攻堅戰。

【四大萌捕--劇照】

據遊族網絡高層透露，自遊族網絡確立“輕迪斯尼”發展模式後，對《四大萌捕》這款輕休閑娛樂的手機遊戲寄予厚望，並針對近年傳統遊戲巨頭端遊式手遊推廣方式，采取了IP跨界營銷。例如，先購得了武俠宗師溫瑞安《四大名捕會京師》的正版IP，後邀請周韋彤、孔舒航、談莉娜、李佑晨、張小格等明星出演手遊《四大萌捕》同名電視劇，借機明星效應助陣手遊。

【四大萌捕--手遊】

由此可見，遊族網絡並不將IP單單的局限在遊戲領域，而是跨界利用，將其打造成泛娛樂的大IP，通過其他領域向遊戲滲透，從而反哺IP。以此次《四大萌捕》為例，《四大名捕會京師》是一個傳統的IP，遊族意在將其打造成一個迭代IP，涵蓋包括漫畫、動畫、遊戲、影視等其他衍生品，這些衍生品之間能夠實現互為轉化，形成上下銜接的多元化產品。

今後遊族為了更好地解釋泛娛樂，會更深入地將引進IP、打造IP、產出IP的產業鏈貫徹深挖，在倡導積極的產業文化的同時，也在積極探索適合中國遊戲IP產業新的商業模式，《四大萌捕》則隻是在起步階段。